Ieva Englund på Novus har själv provat den här typen av reklamfinansierade släp, och ser stora möjligheter att fler såna här gratistjänster dyker upp. Folk börjar bli så bra på att sortera bort reklam ur sitt synfält, menar hon, att marknadsförare behöver hitta nya sätt att nå ut på.
Sedan två veckor tillbaka kan man låna släpvagn hos Byggmax i Västervik – utan att vara kund hos företaget. Tidigare har man kunnat låna släp hos byggvaruhuset när man har handlat där, men nu kan alltså vem som helst låna ett släp, helt gratis.
Hur kan det komma sig? Jo, på släpvagnarna finns utrymme för reklam, som är möjliga för företag att köpa. Släpen är alltså gratis för privatpersoner, i utbyte mot att man "gör reklam" när man åker runt med det hyrda, reklammärkta släpet.
På plats hos Byggmax i Västervik finns fyra släpvagnar, som västervikarna nu kan låna som de vill, bara de har internetuppkoppling. Det hela är ett samarbete mellan Byggmax och släpvagnsföretaget Freetrailer.
Filip Carlsson är platschef på Byggmax i Västervik, och berättar att man redan fått positiv respons från kunder gällande det nya uthyrningsystemet.
– Vi har hyrt ut två släp bara idag, säger han när vi träffar honom under onsdagsförmiddagen.
En förbipasserande kund berättar att han inte har dragkrok på sin bil, men att han annars också gärna hade hyrt ett släp gratis.
Carlsson berättar att Freetrailer-systemet har funnits i Byggmax-butiker runt om i Sverige i ungefär ett år. Nu har det rullats ut till södra delen av landet, och därmed har det kommit till Västervik.
– Det har fungerat bra på andra platser, och det har gått väldigt bra här. Folk tycker att det är en bra idé. Vissa tycker att det är lite svårt att skapa ett konto, men efter det är det väldigt smidigt, menar Carlsson.
Man får ha släpet gratis i tre timmar om man hyr det på förmiddagen. Hyr man det på eftermiddagen får man ha det gratis över natten.
Fenomenet är relativt nytt, i den här skalan. Det går förstås att jämföra med reklampennan man får på den där mässan, eller kepsen som var gratis men har en logga på sig. Men nu är det ett släp. En hyrtjänst som vanligtvis kan kosta flera hundra kronor.
Insatsen här som privatperson är att man får rulla runt som en reklampelare. Ett tecken i tiden, menar Ieva Englund på analys- och undersökningsföretaget Novus.
– Reklammiljön överlag är riktigt tuff idag, det är brusigt och folk blir trötta på reklam. Färre ser den och den tappar sin effekt. Då tvingas man hitta nya sätt att marknadsföra sig. Så det är inte otänkbart att vi får se mer marknadsföring av det här slaget.
Hon har själv precis flyttat i Stockholmsområdet och använde en sådan här tjänst. De släpen stod vid lagerföretaget Shurgard, men gjorde reklam för en matbutik.
Och även om folk i allmänhet idag är bra på att sortera bort reklam från sin uppmärksamhet, så innebär det här en stark exponering, menar hon. Främst för de som kör släpet men också för de som ser det rulla förbi.
– Det är lättare att uppmärksamma reklam när den kommer på ovanliga ställen.
Enligt varumärkesanalytiker Ieva Englund på Novus har reklam på sociala medier likt Facebook låg effekt, eftersom folk har lärt sig att gallra bort det från sitt synfält. "Effekten är väldigt låg jämfört med på tv och i radio", säger hon.
Dagligen arbetar hon med varumärkesanalys och konsumentpsykologi, men fascineras trots det över hur företag ständigt hittar nya affärsidéer. Här erbjuds en tjänst som i mångt och mycket är likvärdig konkurrenternas, men som är gratis. Hon upplevde själv den obemannade hanteringen som smidig.
I sammanhanget nämner hon Facebooks nya betalversion, som en omvänd affärsidé. Här erbjuds konsumenter att betala för att slippa reklam. Gällande den har Novus gjort en undersökning som pekar på att 8 av 10 hellre står ut med reklamen än börjar betala.
Gratis är gott, säger alltså konsumenten.
Vi står hellre ut med reklam än köper oss fria.
Hon väcker dock ett frågetecken kring hur stort reklamvärdet egentligen är för Byggmax och Freetrailers andra kunder. Det är svårt att sätta fingret på det eftersom det inte är lika mätbart som exempelvis en digital annons. Men utifrån resonemanget om reklam och det brus som människor idag sorterar bort, ser hon en risk för att effekten överskattas.
Reklamprydda släpvagnar innebär gratis hyra för den som vill låna släp. Vill man boka för att vara säker på att det finns ett släp när man behöver det, kostar det pengar. Samma sak om man vill ha släpet försäkrat.
Vad har då Filip Carlsson i Västervik för förhoppningar, nu när folk inte behöver handla något i butiken för att få låna ett släp?
– Att locka nya kunder. Nu blir vi en konkurrerande aktör mot exempelvis 24 Rental (ett annat släpvagnsföretag, reds. anm.).
För personalen betyder en digitaliserad, "frånkopplad" uthyrningsverksamhet också att man kan ägna sig åt arbetsuppgifter som är mer butiksrelaterade.
– Vi lägger ansvaret för städning och skötsel av släpvagnarna på en extern part, det gör vårt jobb lite enklare, avslutar Filip Carlsson.