Erik Apelqvist och Henning Lindeberg valde att köpa sina studentmössor från ett annat företag eftersom de var så dyra.
Erik Apelqvist och Henning Lindeberg går i sista ring och kommer ta studenten i vår. Deras skola har ett samarbete med Abc-gruppen, ett företag som specialiserat sig på just studentmössor. Det är ett företag som kritiserats för sin marknadsföring, och föräldrar vi varit i kontakt med har höjt på ögonbrynen för prislappar på flera tusen kronor, i de fall där eleven gjort många tillval.
Kritiken förvånar inte killarna.
– Man hade ju mössprovning för ett tag sen och blev ju nästan arg. Man får rekommendationer om vad de tycker man ska ha, vilket alltid är de dyra alternativen och tilläggen. Det är ju väldigt aggressiv marknadsföring, de skickar ut sms och säger typ ‘lägg in beställningen idag när vi är på plats så får ni extra rabatt', säger Erik.
– Sen var de ju schyssta personer, vi har inget emot försäljarna, de har säkert sina manus som de alltid går efter. Vi som har lite affärserfarenhet ser ju igenom det ganska tydligt men många av våra klasskompisar blir ju ganska sålda och det blir ju lite fel, säger Henning.
Elever på andra skolor i Sverige som SVT pratat med menar att klasskompisar som hjälper till att marknadsföra företagen får ekonomisk ersättning. Tillfälliga rabatter som bara gäller en kort period, vilket påstridiga försäljare påminner om, får andra att känna sig hetsade att köpa mössan direkt.
AJAT-Group, som äger Abc-gruppen och två andra studentmösseföretag anmäldes nyligen till Konkurrensverket för misstänkt kartellbildning och missbruk av dominerande ställning, av det konkurrerande företaget Apparel Value. På frågor från SVT om Abc-gruppens försäljningsteknik förnekar företagets pressansvarige Jesper Knutson att de ger ekonomisk ersättning till elever eller pressar dem till att köpa deras produkter.
I en annan intervju med Bärgslagsbladet/Arboga Tidning sa han att "Vi har extremt stor kundnöjdhet och det är vi stolta över. I media har det varit hårt vinklat åt andra hållet och det är rent faktafel".
Jörgen Jonsson är gymnasie- och vuxenutbildningschef i Västervik. Han berättar att Västerviks gymnasiums samarbete med Abc-gruppen sträcker sig tillbaka flera år. Det började med att representanter från företaget besökte skolans handelsprogram. Eleverna fick öva på att sälja mössorna och i utbyte fick företaget möjligheten att sälja sina studentmössor.
– Men ingen är tvungen att köpa mössor från Abc-gruppen utan det kan de göra från vilket företag de vill, säger Jonsson.
På Abc-gruppens hemsida kan man välja mellan färdiga alternativ eller designa sin egen mössa. Hundratals valmöjligheter i allt ifrån färger, typsnitt och led-ljus gör att priset snabbt kan stiga.
Både Erik och Henning valde att köpa från ett billigare företag.
– Man vill ju ha en studentmössa, så det har varit i alla tider. Men om alla företag blir sådär dyra kommer man inte ha något val. Jag tror absolut inte att det är alla som har råd med en mössa som kostar 2 000–3 000 kronor. Något slags regelverk måste komma tycker jag, annars kommer priserna nog fortsätta trissas upp, säger Erik.
Skolan erbjuder idag lånemössa till studenter som inte har råd att köpa en egen. Från rektorshåll verkar det även som att en större förändring kan vara på väg.
– Vi har följt rapporteringen ganska noga, bland annat när det kommer till hur mycket mössorna kostar. Efter nyår kommer vi sätta oss ner och ta en rejäl funderare på om det är lämpligt eller inte att ha kvar det här samarbetet, säger Jörgen Jonsson.