Numera konkurrerar Flixbus och Vy bus4you om resenärerna från Västervik.
När ett tredje bolag kom hit trappades busskriget upp ytterligare.
Västervik Express utmanas numera av både FlixBus och Vy bus4you på turerna till Stockholm och Göteborg.
– Vi är det lilla lokala bolaget med god service, säger trafikledaren Christopher Sollerman.
Argumenten är: Snabbast till Stockholm och smidigast till Göteborg. Fasta priser, fri avbokning, gratis kaffe och tillåtet att ta med hund, katt eller kanin.
– Vi har färre stopp och inget förarbyte. Det tar 3.35 till Stockholm. Till Göteborg har vi tio stopp och ibland får vi sätta in dubbeldäckaren med 78 platser, berättar Ulf Olofsson.
Trots fördelarna har Västervik Express svårt att locka de yngre resenärerna, som styrs mest av priset.
– Vi har mest pensionärer, de är 60 procent av våra kunder. Många uppskattar det personliga och känner igen Håkan Karlsson som kör på Göteborg och Per-Johan Alfredsson som kör Stockholm, berättar Sollerman.
De satsar på att hålla i sina linjer, men skulle också vilja testa andra destinationer.
Så här ser Västerviksföretagets bussar ut med den nya logon på.
Olofsson och Sollerman har upplevt flera olika företagsnamn, men finns kvar på samma kontor som när de började jobba för dåvarande Kraftbuss, på Lunnargatan.
– Det är en gröt av alla namn. Det beror på vilka upphandlingar som görs. Samma personal är kvar, berättar Sollerman.
Västervik Express startades av dåvarande Söne Buss den 14 juni 2014 och har investmentbolaget CBRE som ägare.
Med två bussar och 60 anställda går man plus ekonomiskt.
– Vi söker ständigt fler förare, fem-sex stycken, berättar Olofsson.
Den nya logon utan röd färg.
Christopher Sollermans bok om busstrafiken i Västervik.
Bussar genom åren, bokens baksida.
Reservbussen har kvar den gamla logon med röda färgen.
Ulf Olofsson och Christopher Sollerman styr Västervik Express.