Från kaninungar till internetbokhandel

Pär Svärdson, som talade på Tillväxtdagen i går, bodde i Västervik från femte klass och till studenten, och han har fortfarande sommarställe på Kilmare gård.Redan som barn var han inne på att starta företag. Frågan var bara vad. När kaninerna och akvariefiskarna fick ungar, öppnade han djuraffär i källaren, och som 14-åring hade han ett företag som höll på med aktieplaceringar.Han pluggade i Linköping och fick jobb, men drömde fortfarande om att driva företag. Tillsammans med tre arbetskamrater - Fabian Fischer, Johan Arvidsson och Christian Lauritzen - satt han hemma i köket på kvällarna och spånade fram affärsidéer. De ville få fram 100 idéer. Och det fick de. Fast de flesta var "sjukt dåliga", konstaterar han nu.Men den 101:a idén som dök upp var en internetbokhandel. Ad Libris drevs till en början på fritiden, men efter första året vågade Pär Svärdson säga upp sig från sitt gamla konsultjobb och satsa fullt ut på sitt nya företag.Sedan dess har det gått spikrakt uppåt. Ad Libris omsatte första året, 1997, 700 000 kronor. I år beräknas omsättningen bli en bit över 800 miljoner.När Ad Libris grundades var det inte många i Sverige som handlade via internet. I dag säljs var femte bok den vägen.Härnäst väntar satsningar i grannländerna Norge, Danmark och Finland, där än så länge bara ett par procent av alla böcker säljs via internet.Ad Libris grundades samma år som konkurrenten Bokus, men med helt andra förutsättningar. Ad Libris hade 100 000 kronor i startkapital. Bokus hade 40 miljoner.- Det präglade ganska mycket hur de byggde sin organisation och kultur, säger Pär Svärdson.För medan Bokus har dragits med stora förluster genom åren, har Ad Libris bara gått back ett år sedan starten. Det var 2000.Vilka tips ger då Pär Svärdson till den som vill starta företag på internet?
Han tycker att man ska försöka hitta en nisch, där man göra något helt annorlunda, jämfört med befintliga aktörer. Fördelen med internet är att alla får lika stort utrymme inför kunden - ingen hemsida blir ju större än datorskärmen.Nackdelen är att man hela tiden måste bevisa att man är bättre, billigare och snabbare än sina konkurrenter.- Kunder på nätet är extremt illojala, säger Pär Svärdson.Han tycker inte heller att man ska lägga så mycket pengar på reklam, utan satsa på tjänsten eller produkten i stället.Jag frågar varför han alltid har velat driva företag. Han svarar med en motfråga.- Varför gör man saker i livet? Jo, för att testa och se om det går. Om man vågar och kan. Och om det funkar.

Från kaninungar till internetbokhandel

Som barn hade han en liten djuraffär i källaren. Många år senare startade Pär Svärdson, uppvuxen i Västervik, internetbokhandeln Ad Libris.