Nu samverkar Smålands Turism AB och Regionförbundet i Jönköpings län, Regionförbundet i Kalmar län och AB Destination Småland i Kronobergs län, för att få ett arbete som handlar om stärkt marknadsföring och destinationsutveckling inom besöksnäringen.
Småland ska på detta sätt få en starkare identitet, ordet kommer ha ett värde och människor kommer känna igen Småland som ett begrepp. Destination Småland har nu fått in sammanlagt 17 miljoner kronor som kommer gå till Småland.
Västervik kommer, enligt Christina Thorstensson på Regionförbundet i Kalmar län, att bli berört genom ett helhetsarbete för hela landskapet.
Under tre års tid kommer man satsa på utvecklingen av varumärket Småland, genom "kraftfull marknadsföring, kvalitetssäkring och kompetensutveckling".