Det sade Tommy Ivarsson på Tillväxtakademin, en av två moderatorer på Tillväxtdagen.
På ett av förmiddagens miniseminarier presenterade han en stor framtidsstudie över konsumtionstrender i Sverige de kommande tio åren. Studien har gjorts av Kairos Futures på uppdrag av campingbranschen och en rad svenska skidorter.
– Vi måste förlänga säsongen, det är en av de största utmaningarna, sade Tommy Ivarsson.
– Ta en anläggning som Lysingsbadet: det är klart att den borde vara öppen året runt. Men då gäller det att bygga vackra, fina stugor och ha en anläggning av riktigt hög standard.
En undersökning av bloggar, som refereras i studien, visar att det för de flesta är inne att vara ute. 70 procent av inläggen i de granskade bloggarna tog upp exempel på lek och aktiviteter utomhus - bara 30 procent innehöll exempel på inomhuslek.
Men samtidigt som vi gillar att vara ute - och ofta berätta det för andra - är en annan stark trend att utelivet ska vara enkelt och bekvämt. Långa, strapatsrika fjällvandringar med tält är inte lika populära som kortare turer mellan bekväma fjällstugor. Till exempel.