Alla har väl vid det här laget sett dem, gamla svartvita foton försedda med en ironisk eller träffande text. Många bilder föreställer blida kvinnor eller barn med svarta och cyniska texter. Bakom kontot på Instagram, som har 224 000 följare, döljer sig Mathias Leclér. Kontot har vuxit lavinartat, men det är svårt att veta vad som gör det så populärt.
– Jag kanske säger något som alla människor behöver, jag tror inte att det är så stor skillnad på oss.
Fotona kommer ofta från amerikanska samlare, han använder aldrig svenska bilder. I början hittade han talande bilder och försåg dem med en passande text. Nu börjar Mathias med en bra text och letar efter en bild som passar. Budskapet blir mer hans eget då.
En del kombinationer av text och bild är ganska hemska?– Det är meningen. Min paroll är "Humor med jävligt mycket allvar". En del av mina bilder är bara allvarliga, har ingen humor alls.
Förutom Instagramkontot har Villfarelser också gett ut två böcker. De har sålt slut på någon vecka. Via en webshop säljer Mathias Leclér också tryck av sina bilder. Nu finns även t-shirtar att köpa. Det finns en konflikt i att sälja för mycket prylar, tycker Mathias Leclér.
– Det är ju inte det som är intressant, kanske en tygkasse också, men sen får det vara lugnt.
Mathias Leclér tror också att det finns en risk i att ha för många följare, att det blir för enkla bilder, för lättförståeliga.
– Då försöker jag bli vassare.