Västvärldens män kan knappast dricka mer än de gör, men kvinnor och ungdomar ses som nya målgrupper för industrin. Och framför allt finns stora delar av världen kvar att erövra.
Kvinnor dricker inte tillnärmelsevis lika mycket som män. Det vill alkoholindustrin ändra på. Äldre kvinnor är en grupp som redan drabbats av hälsoeffekter av sitt ökande drickande. Alkohol marknadsförs som en guldkant på tillvaron som de gjort sig förtjänta av. Ingen informerar om att riskerna ökar när man blir äldre.
Unga blir allt nyktrare, och inte heller alkoholindustrin säger att fulla 13-åringar är önskvärt. Man kan ana en konflikt som landar i att unga inte ska börja dricka för tidigt, men att de tidigt ska uppfatta att alkohol är något som naturligt hör till när man är vuxen. Ju längre alkoholdebuten dröjer, desto sämre för affärerna. Företagen vill få unga att tidigt förknippa alkoholvarumärken som något positivt. Skojiga filmklipp på Youtube och sponsring av festivaler, idrottsevenemang och studentkårens arrangemang är andra sätt att nå unga.
Invånarna i länder som traditionellt inte druckit mycket alkohol och där ekonomin blir allt starkare, som i Afrika och Asien, utgör alkoholindustrins tredje målgrupp. I Östafrika dricker de som dricker mycket, men det är många som inte dricker alls. Kan de förmås att börja dricka går det att öka försäljningen rejält. I länder som inte tidigare haft några större problem med alkohol är medvetenheten ofta dålig och beredskapen låg för att hantera den aggressiva marknadsföringen. I delar av Afrika får arbetarna betalt i alkohol. Även där inkomsterna ökar, så minskar inte fattigdomen då den nya inkomsten spenderas på alkohol.
Inom IOGT-NTO-rörelsen i Kalmar län ser vi allvarligt på det sätt som alkoholindustrin jobbar. De har stora resurser att satsa på alkoholreklam och annan marknadsföring, medan vi och andra motkrafter endast har en bråkdel att sätta mot. Vår uppgift får därför vara att genom upplysning berätta om hur alkoholindustrin jobbar samt bilda opinion för att få fler att reagera.
Vivi Aldebert
distriktsordförande
IOGT-NTO
Marcus Nilsson
distriktsordförande
Ungdomens Nykterhetsförbund
Linnéa Khan
distriktsordförande
IOGT-NTO:s Juniorförbund
Mikael Engström
distriktsordförande
Nykterhetsrörelsens Scoutförbund